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NET MARKETING 网 络 营 销 |
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中小企业网站“活”起来才有生命力 “活着还是死去？”这是一个困扰哈姆雷特的矛盾命题。可是，对于有志进取的中小企业来说，让网站“活”起来则是一个再也浅显不过的基本需求！ 互联网在中国飞速发展，企业网络营销如火如荼，但一股蜂拥的企业建站时髦潮的泡沫过后，很多企业网站被扔到了一个无人注意的角落。大多数企业管理者都曾无奈地诉苦说：“我知道互联网非常有用，可是到底怎样才能让它发挥作用呢？” 广州时代财富科技公司和中山大学岭南学院对珠三角的中小企业进行调查后，给诸多深陷网络营销迷局的企业敲响了警钟—— □ 记者 吕小松 如果今天你还觉得互联网对你没用的话，那不是互联网真的没用，而是你还不会用！ 网络营销已成商战趋势 商场如战场。随着互联网的逐渐普及，对市场敏感的企业纷纷希望借助网络开辟一片新的营销阵地，网络营销已经成为很多企业的选择。 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的2006年7月完成的统计报告显示，目前中国网民人数已突破1.3亿，注册域名接近300万个，开通网站超过78万个。经过政府的强力推动，国内企业的上网环境也发生了十分明显的变化。 在广州时代财富和中山大学岭南学院的联合调查中记者发现，多数企业意识到网络信息化的重要性，企业已经在使用几种比较常见网络的服务，比如开通电子邮件69%、进行网络招聘25%、开通企业网站33%，这几项数字都很明显。企业具备了开展信息化的环境，受访企业至少都配备了一部电脑，这个比例达到79%，在企业网络信息化的投入上，44%企业表示有资金的预算。 调查还发现，搜索引擎是目前企业网络营销的主要手段。52%的企业在搜索引擎上取得的效果最明显。企业还通过网络实名、行业网站、网站黄页、网络广告等方式进行网络营销。 报告指出，多数企业拥有了开展网络营销的基础条件，如下图：
从企业对网络营销的资金预算上看，网络营销有较大的成长空间，如下图：
但是，调查数据显示，国内大多数企业网站建设还处于一个较低阶段，还没在网络营销上发挥作用。 国务院信息化工作办公室委托中国互联网信心中心在2006年3月完成的《2005年中国互联网络资源数量调查报告》显示，全国网站数达到了69.4万个，企业网站所占的比例最大，占网站总体的60.4%。其次为个人网站，占21.9%，第三是教育科研类网站，占5.1%，随后依次为政府网站占4.4%，其他公益性网站占3.8%，商业网站占3.5%，其它网站占0.9%。
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