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NET MARKETING 网 络 营 销 |
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中小企业网站“活”起来才有生命力 但是，从网站页面的浏览数量看，企业网站的被人关注的程度是各类网站中效果最差的。75%的企业网站每天访问量在200个以下，51.5%的企业网站每天访问量在50个以下，仅有8.6%的企业网站每天流量达到1000个以上。这说明多数企业网站还是处在一个低级水平——网站缺少人关注，没有为企业带来足够的客户，难于发挥网络营销的作用。
然而在美国，企业网站对中小企业的帮助非常明显。 美国网络托管服务提供商Interland在 “2005年夏季商业晴雨表”（Summer 2005 Business Barometer）的调查报告中，针对780家雇员人数在500人以下的中小企业的网络营销调查，发现有72％的公司拥有企业网站，公司网站对美国中小企业的作用非常显著，已经成为企业经营必不可少的网络营销工具，并且在增强企业竞争优势、增加销售收入方面发挥越来越大的作用。
为什么国内的企业网站没有发挥作用呢？ 从广州时代财富与中山大学岭南学院的联合调查发现，企业对企业网站的认知还处于一个比较低的层面。 调查发现，67%未开通企业网站的企业认为“完全没有用”，14%认为企业网站 “基本没有用”，只有少数受访企业认为企业网站对自己有用。如下图：
而调查发现，已经拥有企业网站的企业，认为企业网站的作用主要是提升企业形象、提高自己的知名度、构建企业文化等，只有25%的企业认为取得了网络营销的作用。如下图：
据悉，目前大多数企业的企业网站（尤其是中小企业）还属于一次性建设的纯静态网站或者由一两个指定网管维护的半动态性网站（Web1.0）。这样的网站在内容方面更新缓慢、版面容易过时，在维护方面需要额外的人员维护，而且通常与企业的OA产品（办公自动化产品）或其他信息化产品脱节。而且，企业网站通常缺乏持续的维护和有效的网络营销，一般也没有客户服务等内容；造成的结果是可看内容很少，外面的人很少看，自己的人也不看，企业管理层也就不再重视。而找专业公司开发专门的系统、网站耗费都不菲，对于中小型企业来说性价比很低。
傻瓜相机的问世让人人摄影的梦想变成了现实，从而改变了整个世界。而傻瓜式的网络营销工具的诞生，也比然会引发企业网络营销的蝴蝶效应。
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客户至上
